
美国纽约时间2月5日晚,中国白酒品牌郎酒在联合国总部成功举办“中国年·世界享”新春之夜活动。这是郎酒“中国郎·礼遇世界”全球系列活动的美国站核心环节,活动汇聚了联合国及国际组织代表、美国中国总商会成员、海外学界及商界人士等各界嘉宾。
“昨晚品尝之后,郎酒非常好入口。中国白酒是西方的威土忌无法比拟的。”在会后,当晚参会嘉宾亚太旅游协会代表表示。这简短的评价,标志着中国白酒在国际高端场合的一次认知破局。
也许,在晚宴开始前,许多国际嘉宾对中国白酒的认知仍停留在“口感强烈的东方烈酒”。但当他们拿起那套东方美学陶瓷酒具,看到酒液在联合国大厅灯光下的光泽时,认知开始改变。
联合国郎酒新春之夜活动上,来自赤水河左岸郎酒庄园的青花郎、红运郎、红花郎·15、红花郎·10一齐亮相,其中,那一抹亮眼的“中国红”尤为夺目。
以“红”为核心视觉的红花郎,其品牌本身便承载着“红红火火”的美好寓意。红色在中国文化中象征着吉祥、喜庆与繁荣,“春节最红的一瓶酒”完美契合春节的团圆氛围,是人们表达对未来真挚期许的情感载体。
搭配中国传统春节符号与典雅陶瓷酒具的衬托,“中国酒 中国年”所蕴含的温情与仪式感,深深触动了在场的每一位嘉宾。
临床心理学家Mark R Vogel分享了2025年10月他受邀前往郎酒庄园的深刻感受。他表示,庄园处处体现了匠心和细节,郎酒“液体丝绸”般的口感,令他十分震撼。
他认为,这份源于自然与时间的酿造艺术,不仅凝聚了美好的情感,也让他由衷地向亲友推荐郎酒之美。
“白酒是时间价值的产业,好酒是时间的礼物。”郎酒股份副董事长付饶的发言,道出了郎酒品质的核心密码。
他表示,郎酒始终坚守长期主义,在品质、品牌、品味上不懈追求卓越,而此次走进联合国,正是郎酒积极走向世界、广交朋友,让更多人了解并爱上中国白酒的重要一步。
作为中国传统节日,中国春节被列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产名录,承载着中国人对家的眷恋、对团圆的期盼,也寄托着辞旧迎新的美好向往。
而郎酒传统酿造技艺本身也是“国家级非物质文化遗产”。双非遗交汇,让这场晚宴超越了简单的品鉴,成为一次深层次的文化传递。
马萨诸塞州官员Anna Shpigel表示,“郎酒分享的不只是一杯酒,更是历史、匠心与节庆精神。”并指出,文化需要载体,而载体需要恰当的场合。
当晚,郎酒以美酒为媒介,将中国白酒文化与春节传统文化深度结合。通过味觉与氛围来体验文化,让文化变得更加亲切、难忘。这种“味觉+文化”的交流方式,以非常真诚而有人情味的方式,更拉近了不同背景人们之间的距离。
美中商会常务理事张多(Doris Zhang)表示:“文化是商业最好的敲门砖。”她经营着纽约全聚德,深谙如何让东方味道在西方语境中被理解。在她看来,郎酒此次的系列举措,选对了敲门的方式。
她认为,郎酒的全球化远见,让人看到了高品质产品的出海,更看到了中国品牌输出文化价值的底气。
除了新春之夜活动,本次“中国郎·礼遇世界”美国站,多项交流活动同步进行。据了解,郎酒还走进美国中国总商会进行了交流座谈,与商会成员单元深入交流。
同时,郎酒代表团还去往美国肯塔基州,参访当地拥有百年历史的波本威士忌酒庄。这一动作为此次美国之行注入了新的内涵——郎酒不是要单向输出中国白酒文化,而是要搭建东西方传统酿酒工艺对话的实质性桥梁。
回溯2025年10月,中国郎就已开启“礼遇世界”全球之旅,首站落地意大利,并以唯一酒类合作伙伴身份亮相第24届米兰全球时尚峰会,与拥有650年酿造传统的马泽世家酒庄展开对话并达成合作。
从欧洲到北美,郎酒的全球布局呈现出清晰的路径选择:进入高端圈层,对话对等品牌,建立品质共识。
在国际化的道路上,郎酒已经沉淀了口碑。例如,亚太旅游协会代表人在参加了新春之夜活动后,宣布计划在新春晩会播放郎酒的推介视频,并向其覆盖80多个国家的会员网络推荐。这些来自第三方意见领袖的真实评价,正在沉淀为品牌国际化的核心资产。
商业竞争最终是认知竞争,而认知的建立,始于真诚而智慧的对话。从赤水河左岸的庄园,到世界舞台,物理距离十分遥远,但认知距离的缩短可能只需一次恰当的体验。郎酒正在用一杯酒,与世界对话、与时代同行。
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